영화 마케터는 단순한 홍보 담당자가 아니라, 작품의 시장성과 생존 가능성을 결정짓는 핵심 역할을 수행합니다. 기획 단계부터 개봉 이후까지 이어지는 영화의 배급, 투자 구조, 흥행 전략을 명확히 이해해야만 성공적인 마케팅이 가능합니다. 이 글에서는 영화 마케터가 반드시 알아야 할 산업 전반의 구조와 최신 트렌드를 분석합니다.1. 배급 구조: 산업의 흐름을 결정하는 키 포인트영화 배급은 단순히 상영관에 영화를 보내는 과정이 아니라, 수익 구조의 출발점입니다. 현재 한국영화의 배급 구조는 다음과 같이 나뉩니다.대기업 배급사 중심 체제: CJ ENM, 롯데엔터테인먼트, NEW, 쇼박스 등이 제작-투자-배급을 통합 관리하며, 스크린 점유율을 높이는 구조입니다.중소형 배급사 및 독립 배급: 인디스토리, 엣나인필름,..

한국영화는 100년이 넘는 역사를 가진 살아있는 문화자산입니다. 오늘날 ‘K-무비’가 세계적으로 주목받기까지, 수많은 시대적 굴곡과 창작자들의 도전이 존재했습니다. 영화학도로서 한국영화를 이해하려면 단순한 관람을 넘어, 시대별 흐름, 영향력 있는 감독, 그리고 산업구조의 변화를 입체적으로 파악하는 것이 필요합니다. 이 글에서는 각 시기별로 핵심 흐름과 함께 한국영화사의 맥을 정리해드립니다.1. 시대별 흐름: 검열에서 세계 진출까지의 궤적한국영화의 역사는 정치적 환경과 밀접하게 맞물려 발전해왔습니다.1920~1945년 (식민지 시대): 1926년 나운규의 을 시작으로, 한국영화는 민족 정체성과 저항의 도구로 기능했습니다. 일본 제국주의 검열 하에 제작되면서도 ‘민족적 감성’을 담아낸 초기 작품들이 등장합니..

디지털 네이티브이자 문화 소비의 핵심 세대로 떠오른 2030세대는 한국영화 산업에 새로운 변화를 가져오고 있습니다. 이들은 단순히 스토리를 감상하는 관객이 아니라, 영화의 감성, 주제, 배우까지 주체적으로 해석하고 공유하는 능동적 소비자입니다. 본 글에서는 2030세대가 한국영화를 어떻게 바라보고 있는지, 감성의 변화, 공감하는 주제, 선호하는 배우를 중심으로 분석합니다.1. 감성: 속도보다 ‘결’과 ‘무드’를 중시하는 세대2030세대는 과거 세대처럼 단선적인 스토리 구조나 빠른 전개만을 추구하지 않습니다. 오히려 무드, 정서, 화면의 분위기, 인물 간 케미 같은 감성 요소에 민감하게 반응합니다. 이는 ‘웰메이드’라는 평가를 받을 때도 연출력이나 기술보다 감정선의 깊이와 감성적 몰입도가 핵심으로 작용하는..

한국영화 산업은 이제 더 이상 극장 중심의 산업이 아닙니다. OTT(Over The Top) 플랫폼의 부상은 영화 유통 구조를 완전히 바꾸어놓았으며, 한국영화 역시 이에 맞춰 새로운 전략과 창작 방식을 채택하고 있습니다. 넷플릭스, 티빙, 웨이브 등 글로벌 및 국내 OTT 플랫폼들은 한국영화에 전례 없는 투자를 단행하고 있으며, 이는 제작의 다양성 확대, 글로벌 진출, 시청 방식의 변화 등 다양한 변화를 이끌어내고 있습니다. 이 글에서는 OTT시대의 한국영화 산업을 중심으로, 각 플랫폼이 어떤 역할을 수행하고 있는지 분석해보겠습니다.넷플릭스: K-무비 글로벌화를 이끈 선봉장넷플릭스는 2016년 한국 진출 이후, 한국영화 콘텐츠에 대한 투자를 급속히 확대해왔습니다. 특히 2020년 팬데믹 이후 극장 개봉이..